著者：佐藤雅彦　菅俊一　高橋秀明 出版：マガジンハウス 発売日：2017年11月 仕様：B5判　160ページ 状態：B　カバー背に少し傷みがあります。 人は、なぜそれを買うのか。安いから、質がいいから。そんなまっとうな理由だけで、人は行動しない。そこには、より人間的で、深い原理が横たわっている。この本には、その原理が描かれている。漫画という娯楽の形を借りながら。 目次 「塀のらくがき」の巻―アンダーマイニング効果　報酬が動機を阻害する 「安売り合戦」の巻―感応度逓減性　母数によって変わる価値 「スーパーおしの」の巻―フレーミング効果　枠組みを変えると価値が変わる 「保母さんの名案」の巻―社会を成立されているのは、モラルかお金か　罰金による罪の意識の軽減 「心の会計」の巻―メンタル・アカウンティング　心の中で、お金の価値を計算する 「はじめての背徳」の巻―アンカリング効果　基準が判断に影響を及ぼす 「　」の巻―代表性ヒューリスティック　私たちはイメージに囚われる 「欲しいけど買えない」の巻―おとり効果　選択肢を生み出すことで、市民権を得る 「占い師のアドバイス」の巻―新近効果　終わり良ければすべて良し 「れんが亭の新メニュー」の巻―極端回避性　ついつい真ん中を選んでしまう〔ほか〕